以下為湖北中醫(yī)藥大學(xué)成教攤整理的優(yōu)秀論文《新媒體與美國(guó)政治傳播走向研究》，希望對(duì)廣大考生有所幫助。

　　本文出力于討論新媒體在當(dāng)今美國(guó)對(duì)別傳播中的政治位置、新媒體參加公共交際對(duì)他國(guó)文明平安所帶來(lái)的應(yīng)戰(zhàn)，以及在美國(guó)存眷之下中國(guó)所面對(duì)的序言情況及應(yīng)對(duì)之策。

　　以“新”換“舊”：
　　新媒體成為政治白?
　　2011年2月16日，美國(guó)當(dāng)局部分傳出音訊，從10月1日起，美國(guó)之音將會(huì)具體中止中文播送。包羅停播現(xiàn)有的中文短波、中波以及衛(wèi)星電視播送，具體作廢粵語(yǔ)播送。此舉意味著美國(guó)當(dāng)局超越半個(gè)世紀(jì)的對(duì)華播送政治宣傳時(shí)代行將完畢。
　　音訊傳出，談?wù)摷姺?。有中?guó)人樂(lè)觀地以為這是美國(guó)對(duì)日益強(qiáng)壯的中國(guó)所接納的無(wú)法之策，顯示了美國(guó)政治傳達(dá)的減弱。但現(xiàn)實(shí)并非如斯簡(jiǎn)略。綜合剖析，此音訊背面躲藏著更深入的數(shù)字時(shí)代布景和政治緣由。
　　美國(guó)之音是美國(guó)當(dāng)局對(duì)外宣傳的一個(gè)標(biāo)記性產(chǎn)物。它開(kāi)播于1942年，組建方為美國(guó)國(guó)防部的戰(zhàn)時(shí)宣傳組，專職擔(dān)任對(duì)交兵國(guó)的宣傳和言論攻心。二戰(zhàn)后，美國(guó)之音更成為當(dāng)局對(duì)分歧認(rèn)識(shí)形狀國(guó)度首要政治宣傳機(jī)構(gòu)。并在前蘇聯(lián)、東歐及前南斯拉夫崩潰和政權(quán)更替中代言美國(guó)當(dāng)局，發(fā)揚(yáng)了宏大的政治宣傳效果，成為推翻他國(guó)政體的主要言論東西。
　　但是，如許一個(gè)曾為美國(guó)當(dāng)局立下豐功偉績(jī)的播送序言，跟著互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體的疾速鼓起，卻面對(duì)著史無(wú)前例的生活窘境。近年來(lái)，其對(duì)外播送聽(tīng)眾急劇下滑。有查詢標(biāo)明, 2010年中國(guó)網(wǎng)民數(shù)目達(dá)4.2億，而美國(guó)之音通俗話播送在中國(guó)的收聽(tīng)率缺乏千分之一，受眾僅有20萬(wàn)，很多年青網(wǎng)民甚至不知美國(guó)之音為何物。處于這種新媒體領(lǐng)跑的序言情況，深諳媒體與政治傳達(dá)互動(dòng)之道的美國(guó)當(dāng)局已感應(yīng)美國(guó)之音播送的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力日薄西山，“輝煌”難再，因而，灑淚斷劍便成為必定之舉。
　　但是，值得留意的是，就美國(guó)當(dāng)局而言，美國(guó)之音播送停播，僅僅代表了一個(gè)政治傳達(dá)機(jī)構(gòu)對(duì)外播送時(shí)代的完畢，并不料味著美國(guó)之音自身落空了存在價(jià)值。本質(zhì)上，美國(guó)之音甩失落舊媒體外套穿上新媒體華服，改動(dòng)的只是傳達(dá)方式，強(qiáng)化的倒是政治實(shí)質(zhì)。據(jù)美國(guó)官員泄漏，曾為美國(guó)之音一切，原對(duì)華播送的時(shí)段、頻段和設(shè)備，都將并入自在亞洲電臺(tái)。還，美國(guó)之音的中文網(wǎng)站將被保存。其通俗話節(jié)目將悉數(shù)轉(zhuǎn)入互聯(lián)網(wǎng)播出。可見(jiàn)，此次停播并非是美國(guó)對(duì)外宣傳計(jì)謀的縮短，而只是一種針對(duì)新情勢(shì)的宣傳調(diào)整，反映了美國(guó)當(dāng)局在數(shù)字化傳達(dá)趨向下對(duì)序言政治價(jià)值的從新認(rèn)定和評(píng)價(jià)、對(duì)媒體資本的從新裝備和操控，及其注重實(shí)踐結(jié)果的政治傳達(dá)思想。個(gè)中事理正如美國(guó)播送理事會(huì)計(jì)謀與預(yù)算委員會(huì)主席恩義斯•溫布什所說(shuō)，我們存眷的是，在中國(guó)收聽(tīng)短波播送的人數(shù)曩昔幾年不斷微乎其微，而中國(guó)目前是世界上運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)最多的國(guó)度?？磥?lái)，掌控互聯(lián)網(wǎng)等新媒體才是美國(guó)之音完成其將來(lái)政治志向的新標(biāo)的。
　　美國(guó)政治素有序言政治之稱，政壇歷來(lái)注重運(yùn)用群眾媒體發(fā)揚(yáng)政治影響。跟著傳媒科技的開(kāi)展和時(shí)代變遷，序言參政才能和影響局限不時(shí)擴(kuò)展，新媒體鼓起以來(lái)，參政趨向愈加分明。伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)、“9•11”事情、倫敦地鐵爆炸案等國(guó)際嚴(yán)重事情中，新媒體敏捷反響、一再發(fā)力、設(shè)置議題，傳達(dá)價(jià)值觀念，顯示了逾越群眾媒體的特征，更吸引了美國(guó)官場(chǎng)的存眷。而2008年奧巴馬在總統(tǒng)選舉中成功應(yīng)用新媒體并獲勝，使Facebook、Twitter等收集視頻、社交新媒體政治價(jià)值凸顯，開(kāi)啟了美國(guó)政壇與新媒體形狀具體攀親的新時(shí)代。
　　簡(jiǎn)直在公布美國(guó)之音行將停播音訊的統(tǒng)一時(shí)段，美國(guó)國(guó)務(wù)卿希拉里在華盛頓喬治大學(xué)宣布了收集自在講演，希拉里透露表現(xiàn)，美國(guó)國(guó)務(wù)院在運(yùn)用阿拉伯語(yǔ)及波斯語(yǔ)發(fā)送“Twitter”信息后，還預(yù)備推出中文及俄文的“Twitter”賬戶。
美國(guó)已再次強(qiáng)化了新媒體參政的旌旗燈號(hào)：在美國(guó)政治視野中，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體正在替代群眾傳達(dá)“舊媒體”，成為一柄政治傳達(dá)白?，時(shí)辰預(yù)備著擴(kuò)張其宣傳攻勢(shì)，由此而來(lái)的傳達(dá)與政治的影響力和沖擊力也將會(huì)變得愈加普遍而深入。

　　以“虛”帶“實(shí)”：
　　新媒體利器強(qiáng)化交際攻略
　　近年，在對(duì)別傳播范疇，美國(guó)當(dāng)局不時(shí)以“互聯(lián)網(wǎng)自在”為名，打新媒體交際牌。2011年2月15日，美國(guó)國(guó)務(wù)卿希拉里聲稱，美國(guó)本年將破費(fèi)2500萬(wàn)美元“推進(jìn)因特網(wǎng)自在”，“將起勁協(xié)助專制國(guó)度異見(jiàn)人士打破收集封鎖，推進(jìn)人權(quán)和民主”如此。與此相對(duì)應(yīng)， Facebook、Twitter、Youtube等新媒體共同當(dāng)局軍事交際政策，在對(duì)外言論宣傳和指導(dǎo)方面顯示得異常活潑。它們憑仗技能優(yōu)勢(shì)、以多元化傳達(dá)方式傳達(dá)美國(guó)認(rèn)識(shí)形狀，推銷美國(guó)文明，鼓吹“美式民主”，影響他國(guó)網(wǎng)民認(rèn)同、承受以美國(guó)為代表的西方文明，不只不知不覺(jué)中加速了美國(guó)文明的浸透與傳達(dá)，也屢屢經(jīng)過(guò)制造事情，要挾到其他國(guó)度的實(shí)際文明平安，甚至在一些國(guó)度的騷動(dòng)中火上澆油。就連《紐約時(shí)報(bào)》的文章也以為，美國(guó)國(guó)務(wù)院與“Twitter”之間的關(guān)系顯示，奧巴馬當(dāng)局曾經(jīng)把社交網(wǎng)站視為交際箭袋的利器。以麥克盧漢的技能論思維觀之，在當(dāng)今國(guó)際關(guān)系范疇，F(xiàn)acebook、Twitter等新媒體效勞于美國(guó)的軍事交際政策，在必然水平上已成為美國(guó)當(dāng)局的延長(zhǎng)。
　　新媒體作為對(duì)別傳播新渠道和新載體，代言美國(guó)政策對(duì)他國(guó)施行公共交際影響，顯示出了新的傳達(dá)特征和動(dòng)態(tài)。
　　第一，以替代式傳達(dá)，為分歧政見(jiàn)者供應(yīng)言論舞臺(tái)，傳遞對(duì)立派聲響，向他國(guó)當(dāng)局施壓。新媒體交際在傳達(dá)辦法上承襲了美國(guó)媒體所一貫標(biāo)榜的“客觀公平”的說(shuō)法，擅長(zhǎng)開(kāi)掘、應(yīng)用和追捧對(duì)立派話語(yǔ)，對(duì)他國(guó)政治施壓，傳達(dá)美國(guó)聲響。2009年6月，伊朗總統(tǒng)大選之后，國(guó)內(nèi)形勢(shì)發(fā)生動(dòng)亂。“Twitter”網(wǎng)站協(xié)助伊朗對(duì)立派傳送信息，為伊朗形勢(shì)煽風(fēng)焚燒。
　　第二，節(jié)制傳達(dá)議題，經(jīng)過(guò)選擇性晉級(jí)“議程”的主要性，對(duì)親疏分歧國(guó)度的嚴(yán)重事情區(qū)別看待，履行雙重評(píng)價(jià)規(guī)范。傳達(dá)學(xué)研討標(biāo)明，序言對(duì)實(shí)際世界具有議程設(shè)置功用。在對(duì)外宣傳范疇，這一功用經(jīng)常顯示為：傳媒可以將原本沒(méi)有呈現(xiàn)在國(guó)際視野中的某一事情或地域設(shè)定為大眾議程；經(jīng)過(guò)繼續(xù)存眷和報(bào)道，傳媒可以將部分或地域性事情、話題上升為世界性事情訂定合同程；序言經(jīng)過(guò)議程施壓，借以改動(dòng)或加快一國(guó)對(duì)外政策中的某些決議計(jì)劃和大眾印象。促進(jìn)這三種功用的有用發(fā)揚(yáng)，美國(guó)序言常經(jīng)過(guò)選擇性晉級(jí)“議程”的主要性來(lái)完成。
美國(guó)序言能否選擇性地晉級(jí)議題，往往視其他國(guó)度與本人的計(jì)謀關(guān)系而定。但在晉級(jí)議程的目的指向上，美國(guó)序言對(duì)己對(duì)人，看待分歧的國(guó)度，卻有著契合美國(guó)政治好處的分歧規(guī)范。

　　加強(qiáng)實(shí)力：新媒體政治
　　攻勢(shì)下中國(guó)的應(yīng)對(duì)
　　美國(guó)是一個(gè)注重序言交際的國(guó)度。當(dāng)前把新序言作為完成國(guó)度好處的一種非凡東西的思緒已日漸明晰，其傳達(dá)手法也更具蔭蔽性。
　　出于各種目標(biāo)，美國(guó)媒體對(duì)中國(guó)問(wèn)題堅(jiān)持繼續(xù)興致，近年來(lái)，新媒體對(duì)中國(guó)的存眷更是有增無(wú)減?？傮w上，他們對(duì)中國(guó)的報(bào)道褒貶紛歧，但觸及國(guó)度好處、文明價(jià)值觀或許認(rèn)識(shí)形狀抵觸的時(shí)分，美國(guó)媒體一直站在國(guó)度好處一方，以美國(guó)式的傳統(tǒng)文明心思和思想定勢(shì)對(duì)中國(guó)品頭論足，甚至蓄意降低，互聯(lián)網(wǎng)上針對(duì)中國(guó)的政治言論戰(zhàn)此起彼伏。面對(duì)新的應(yīng)戰(zhàn)，若何打破美國(guó)媒體的言論攻勢(shì)，傳達(dá)中國(guó)聲響，成為我們必需面臨和鎮(zhèn)定考慮的課題。
　　第一，加強(qiáng)防備認(rèn)識(shí)，提拔數(shù)字技能傳達(dá)實(shí)力，完美對(duì)別傳播機(jī)制。在新媒體時(shí)代，針對(duì)列國(guó)政治傳達(dá)攻勢(shì)，中國(guó)應(yīng)該加強(qiáng)文明平安防備認(rèn)識(shí)。還，提拔數(shù)字技能的傳達(dá)實(shí)力，包管國(guó)度信息平安。
　　中國(guó)的傳達(dá)技能采用和開(kāi)展速度都很快，但因?yàn)榈赜蚪?jīng)濟(jì)開(kāi)展的不服衡、常識(shí)溝的存在、序言運(yùn)用習(xí)氣等差距，新媒體的生齒普及率和技能運(yùn)用方面另有較大的提拔空間，應(yīng)注重傳媒新技能的研發(fā)和運(yùn)用，推進(jìn)新媒體在全社會(huì)的普遍使用,提拔對(duì)外輻射才能。
樹(shù)立起標(biāo)準(zhǔn)、協(xié)調(diào)、有用的對(duì)別傳播長(zhǎng)效機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)涉華言論的節(jié)制、影響力，以包管信息傳達(dá)正效應(yīng)最大化。
　　第二，充沛應(yīng)用交融序言資本，在對(duì)別傳播范疇自動(dòng)反擊，進(jìn)步對(duì)別傳播技巧；在國(guó)際傳達(dá)中掌握話語(yǔ)權(quán)，推進(jìn)有用傳達(dá)。媒體是對(duì)別傳播的主渠道，一方面，要以國(guó)度好處為重、充沛發(fā)揚(yáng)多種媒體的合力效果；另一方面也要考究傳達(dá)技巧，推進(jìn)有用傳達(dá)。
　　近年來(lái)，跟著中國(guó)綜合國(guó)力的不時(shí)加強(qiáng)，對(duì)別傳播的規(guī)劃和力度都較以往有了很大進(jìn)步，多語(yǔ)種并用多媒體并存的對(duì)別傳播格式根本構(gòu)成。然則，在以美國(guó)為主導(dǎo)的全球化傳達(dá)系統(tǒng)中，中國(guó)仍處于對(duì)別傳播弱勢(shì)位置。有查詢顯示，20年前，美國(guó)人傍邊有40%的人對(duì)中國(guó)持正面立場(chǎng)；20年后，這個(gè)比例并沒(méi)有多大轉(zhuǎn)變，究其緣由，掃除西方序言的攪擾，與中國(guó)媒體專業(yè)化水平和職業(yè)素養(yǎng)上不盡善盡美也有很大的相關(guān)。比方，依據(jù)傳達(dá)學(xué)受眾理論判別,當(dāng)前序言運(yùn)用人群早已不再是純真的群眾群體，而向細(xì)分人群或特性化運(yùn)用者改變，然則在對(duì)別傳播中，中國(guó)媒體仍然沿用著把國(guó)際大眾劃分為開(kāi)展中國(guó)度、興旺國(guó)度、海外華人華裔等三類的簡(jiǎn)略分法，或東方和西方的簡(jiǎn)略二分法。這種思緒之下，媒體運(yùn)用者的分歧心思、春秋、民族文明等差別都無(wú)法掌握，更何談傳達(dá)的針對(duì)性和實(shí)踐效能。
　　此外，傳統(tǒng)上，我國(guó)序言大多習(xí)氣于正面報(bào)道。但在“全世界在存眷”的時(shí)代，媒體尤其不克不及逃避突發(fā)事情的報(bào)道，也不克不及逃避負(fù)面信息。在這類報(bào)道中，理念、技巧分歧，傳達(dá)結(jié)果懸殊。媒體應(yīng)不時(shí)進(jìn)步傳達(dá)才能，純熟運(yùn)用現(xiàn)代話語(yǔ)詮釋解讀，加強(qiáng)傳達(dá)內(nèi)容在軟價(jià)值層面的競(jìng)爭(zhēng)力,獲取受眾感情上的共識(shí)，力圖占有自動(dòng)，指導(dǎo)國(guó)際言論，獲取話語(yǔ)權(quán)。
　　第三，進(jìn)步大眾的媒體認(rèn)識(shí)和序言素養(yǎng)，加強(qiáng)傳達(dá)辨析力和免疫力。中國(guó)大眾的媒體認(rèn)識(shí)和序言素養(yǎng)有待進(jìn)步。特殊是中國(guó)的收集新媒體用戶，以年青一代為主體，他們?cè)谏鐣?huì)意理和認(rèn)知才能上都尚顯稚嫩，愛(ài)好跟隨新事物卻缺乏睿智的辨析力，在新媒體傳達(dá)上不免屈服于獵奇心和率性而起的熱情。而這恰是美國(guó)著意應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)等新媒體傳達(dá)西方價(jià)值觀、美化西方生涯方法、甚至成立青年組織施行推翻舉動(dòng)的一個(gè)主要緣由。要避免序言運(yùn)用者的盲從心態(tài)，防止被“美媒”牽著走。經(jīng)過(guò)分歧方式的媒體認(rèn)知教育，協(xié)助序言運(yùn)用者進(jìn)步序言素養(yǎng)，培育優(yōu)越的序言運(yùn)用行為，準(zhǔn)確定位、了解和處置序言信息，加強(qiáng)辨析力和免疫力。
　　

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